ダイヤモンド 国内ブランド 話題のジュエリー

バイヤー注目ブランド!MELE MELEのポップアップに潜入してきた!

伊勢丹新宿店さんで開催されていた、

〝注目のダイヤモンドジュエリーブランドMELE MELEの期間限定ポップアップショップ〟

にお邪魔してきましたので開催からすこしお時間経ってしまいましたがレポートしていきます!

まず結論から言うと、、、

 

輝きトップクラスのダイヤモンドジュエリーが気軽に楽しめる空間

 

でした!

 

💎ダイヤモンドジュエリーを普段使いで楽しみたい!

💎手の届く価格で最高ランクのダイヤモンドの輝きを味わってみたい!

💎金属アレルギーで今までジュエリーは避けてきた!

 

こんな人にとって最高に有意義な内容になっていると思いますので最後までどうぞ!

※現在POPUPは8月23日で終了しております。次のポップアップはMELE MELE公式Instagramでチェックしましょう!

 

この記事を書いた人

  • ジュエリーバイヤー歴10年
  • 元ジュエリーブランド店長
  • 販売接客1000名以上
  • Twitterフォロワー数26,000人以上

 

 

 

 

この記事で知れる内容

・1.会場は日本一の百貨店として名高い伊勢丹新宿本店!

・2.ポップアップ会場の様子はこんな感じ!

・3.ポップアップでの商品ラインナップの紹介

・4.バイヤーおすすめ!イチオシアイテムとその理由!

・5.プロ解説!MELE MELEのダイヤモンドの品質!いったい何がすごいの?

・6.ポップアップの理由とブランドの課題を聞いてみた!

・7.この記事のまとめ

 

 

 

 

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・1.会場は日本一の百貨店として名高い伊勢丹新宿本店!

今回MELE MELEのポップアップが行われるのは伊勢丹新宿本店!

筆者も百貨店のポップアップ経験はたくさんあり、有名な百貨店はほとんどポップアップで入ったことがありますが、

 

数ある百貨店の中でも伊勢丹新宿店にポップアップとして入るのは一番難しいです!

 

というのも伊勢丹新宿店の担当者さんやバイヤーさんの眼は厳しく、

商品や売り上げはもちろん、ブランドの強みやブランドコンセプトまでまでしっかり見て判断します!

例え売上や実績があっても、簡単に入れる場所ではないのです。

実際に経験として、前職で有名どころはほとんどポップアップに入ったことのある筆者ですが、伊勢丹新宿だけは実現することができませんでした。。。

つまり伊勢丹新宿店に入っているブランドは、

 

どれも厳選された安心してお買い物ができる洗練されたブランド

 

ということが言えます!

 

ポイント

💎伊勢丹新宿店に入れるブランドはすごい

 

 

 

 

・2.ポップアップ会場の様子はこんな感じ!

はい!というわけで今回は伊勢丹新宿店本館2階アイテムプロモーションまでやってまいりました!

本館のエスカレーターを上がってすぐ正面です。

ダイヤモンドジュエリーブランドは基本的にガラスケース展開が多い中、オープンスペースで誰もが手に取りやすい環境なのが◎

 

 

ブランドのコンセプトを読めばオープンスペースにした理由がわかりますね!

写真だと見づらいかもしれないので、文章引用しておきます!

 

日常生活の中で気軽に本物のダイヤモンドを身に着けて欲しいという願いから始まった国産ダイヤモンドジュエリーブランドMELE MELE(メレメレ)

ブライダルジュエリーブランドなどが使用するダイヤモンドと同等品質のメレダイヤモンドを厳選し、職人が1点ずつ手作業でジュエリー製作する一方、

金やプラチナに比べての届きやすいサージカルステンレスを素材に採用することで手の届きやすいダイヤモンドジュエリーを実現しています。

 

とのこと!簡単にいうと、

〝ハイクオリティのダイヤモンドを手頃な価格で実現したブランド〟

と言った感じですね!

 

 

Instagramのフォロワー数12万人越えで、Youtuberとしても活躍するインフルエンサー、Mikuさんとのコラボもしています!

 

 

ポイント

💎オープンスペースで気軽に手に取ることが可能!

 

 

 

 

・3.ポップアップでの商品ラインナップの紹介

そして読者様的にも一番重要な今回どんなアイテムが並んでいるのか?

しっかり写真に収めてきたので参考にしてみてください!

 

ネックレス

MELE MELEのジュエリー中でも人気が高く、目を惹くこちらのLUSTER Necklaceシリーズ。

これの何が良いかと言うと〝実際に見るとかなり大きい〟という点です!

 

 

ダイヤのギラギラ感もあいまって本当に華やかで高級感があります!

はっきり言って3万円台でここまでの見栄えのダイヤモンドネックレスは他に存在しない!と言っても過言ではないですね。

 

 

そしてこちらはMikuさんとのコラボネックレスですね。

オーバル型とスクエア型が程よい個性で普段使いにピッタリです!

 

 

近年トレンドのマンテルデザインのダイヤモンドネックレスも!

マンテルのバー部分にダイヤをびっしり留めたものは他になかなかないので貴重ですね。

補足:マンテル=サークルにバーを引っ掛ける形で留めるジュエリーの金具の種類の一つ。マンテルをデザインの一部としてフューチャーしたデザインは主にエルメスが有名

 

リング

 

華奢なダイヤモンドリングもたくさん揃っています!

小さなメレサイズのダイヤモンドながら輝きが良いので強い存在感を放ってます!

エタニティタイプや一粒ダイヤなど¥9,900~¥27,500とかなりお手頃です。

 

 

着用してみるとこんな感じ!

一気に贅沢かつ上級者感のある手元が完成しますね。

とにかくダイヤが綺麗!

 

 

こちらは新作のNIGHTLYシリーズのリング!

〝1本でこなれた印象の手元を作ってくれる〟

そんなリングです。

リング自体がスクエアのデザインになっていてモダンでアートを感じるようなアイテムで、

『それどこの!?』

って聞かれるような目を惹くリングです!

 

 

リングの正面だけでなく側面にもダイヤが留まっているのもポイントです!

 

 

その他にもこんなに!

ステンレスの加工は他の金属に比べて難しいのですが、

そんなステンレスをここまでの鏡面の美しさやマットの風合いが出せるのがMELE MELEのすごいところです!

 

ピアス&イヤーカフ

 

新作のNIGHTLYシリーズはピアスもありました!

見た印象はたっぷりとした地金感ですが、サージカルステンレスのなので軽くて普段使いに最適です!

 

 

また実際に着用するとかなり高級感があります!

 

 

そしてMELE MELEの中でも特に人気が高いとされる、イヤーカフ!

リングと2Wayで使えるのも嬉しいポイントですね!

 

 

イヤーカフはここ数年で一気に人気が高まり、ピアスやイヤリングと同じようにもはや定番アイテムのような立ち位置にもなってきていますが、

まだまだ、本物のダイヤを使ったイヤーカフを出しているブランドは少ないので貴重ですね。

 

ポイント

💎ポップアップ会場は日常に着けてみたいダイヤモンドアイテムがたくさん!

 

 

 

 

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・4.バイヤーおすすめ!イチオシアイテムとその理由!

今回のMELE MELEのポップアップを覗かせていただいて、

バイヤー経験者的に一番注目したのはこちらのダイヤモンドバングル!

なんでバングル?って話なんですが、結論から言うと

 

この価格帯でこのクオリティのダイヤモンドバングルは市場にほとんど存在しないから

 

からなんですよね。

少なくともオープンスペースで気軽に試着したりする環境は他にはないはずです。

 

 

高品質のダイヤモンドを18金やプラチナ以外の比較的安価な金属に留める、、、という行為って実は歴史上かなり例としては少ないんです。

なのでダイヤモンドバングルに憧れ着けてみたいな、、、スタイリングに取り入れたいな、、、と思っても気軽に手を出せる価格帯のものがないため諦める、、、という選択肢しかなかったんです!

だってダイヤモンドのバングルって街で着けている人見たことありますか?多分あまりない方が多いんじゃないかと思います。

それはなかなか手が出ないし、そもそも市場にあまりないからなんですね!

 

 

それがMELE MELEならちょっと頑張れば手が出る価格で、なんなら3万円台からあるので、

まさに日常にダイヤモンドを、、、というコンセプト通りになっているなあと感心せざるを得ないですね!

 

ポイント

💎ダイヤモンドバングルを日常にできる価格設定で出しているのは本当にすごい!

 

 

 

 

・5.プロ解説!MELE MELEのダイヤモンドの品質!いったい何がすごいの?

↑これはMELE MELEのダイヤモンドを特殊なスコープで覗いた画像です。

左は正面からダイヤを見たときで矢のようなものが放射状に浮かんでいます。

右はダイヤの下部分を見た時の画像でハートのような形が放射状に浮かんでいます。

 

左右の対称性に優れたカットランク最高のダイヤモンドにはこのように綺麗にハート&アロー(矢)が浮かぶんです。

 

そしてMELE MELEのすごさは、

 

このカット最高ランクのダイヤをすべての製品に使用している!

 

という点です!

これははっきり言ってハイブランド同等かそれ以上と言っても過言ではないでしょう。

 

このカットグレードの高さが、

他ブランドとは一線を画すパッと見た時の圧倒的な美しさと力強さを生んでいます。

これ実は業界者では知る人ぞ知る、グランバーガーダイヤモンドというベルギーの会社のダイヤモンドを使っています!

 

引用元:グランバーガーダイヤモンド公式HP https://grunbergerdiamonds.com/

 

このグランバーガーダイヤモンドという会社はベルギーの老舗ダイヤモンドカッターの名門で、簡単に言うと

 

小さいサイズのダイヤモンドに特化した最強に美しいダイヤを供給する会社

 

です!

メレーサイズ(1㎜前後)のダイヤモンドは世界中に流通していますが、この会社のものが世界一と言っても過言ではないでしょう。

MELE MELEではそんなトップクラスのメレダイヤを18金ではなく、

比較的安価な金属でありながらアレルギー対策が十分で普段使いのジュエリーとして優秀なステンレスに留めている世界に唯一のブランドです。

これにより、

 

トップクラスのダイヤモンドを手の届く価格

 

を実現することが出来ています。

〝日常に気軽に本物のダイヤを、、、〟

というブランドコンセプトを見事実現していますね。

 

ポイント

💎MELE MELEのダイヤはプロから見てもカット品質が最高

 

 

 

 

・6.ポップアップの理由とブランドの課題を聞いてみた!

筆者

今回ポップアップに出されているジュエリーどれも本当に素敵ですね。

特に価格に対してクオリティの高さに驚きます。

こんな高品質のメレダイヤどうやって集めてるんですか?

 

ありがとうございます。

MELE MELEは価格で勝負しているブランドの様で、他ブランドではありえない高品質のダイヤを使用してる、、という自負はあります。

本来仕入れのことはあまり業界的には秘密なんですが、、、実はベルギーのグランバーガーダイヤモンドを使用しています。

担当者さん

 

筆者

グランバーガーダイヤ!すごいですね!

メレダイヤの綺麗さでいったら業界ナンバーワン間違いなしの高品質ダイヤをあんなに贅沢に、、、!

でもここまでの品質を現状の価格で維持していくのは正直難しいところもあるのでは?

 

そうなんですよ。笑

現在ブランド立上げから2年が経過しまして、、、

リピートで購入して下さるお客様が、毎月一定数いる事に驚いています。

同時に感じるのがリピートの理由として、

〝ご購入下さったお客様が、身に着けて日々を過ごされる中で、ご満足頂けているから〟

だと考えています。

そのご満足の理由はやはりダイヤの品質が大きいと思っているので品質はこのまま保っていきたいと思いますね。

時期によりますが、お買い上げ下さったお客様の4割近く以上がリピート購入の時もあり、とても励みになっております。

担当者さん

 

筆者

色んなジュエリーブランドのEC事情聴いていますが、4割近くがリピーターっていうのは凄いですね!

手が出やすい価格で購入して、、、実際届いたら品質、見た目が明らかに価格以上で、、ってなるとやはり満足度は高いからさらにリピート、、、ということなんでしょうね。

 

そうですね。

ただ、価格に対して品質が抜群に良いD2Cブランドはジュエリー以外にもあると思うのですが、どうしても大手ブランドのように資本力が十分でない為、多店舗展開ブランドのようにファンとの接点の場が非常に限られています。

ファンがブランドの製品と触れ合う場所を整えたり、製品を通じて新しいファンを増やす為に今回のようなポップアップを積極的におこなって、足りない認知度や信頼をさらに高めていきたいなと思っています。

担当者さん

補足:D2Cブランド=中間会社を省くことでダイレクトにお客様に商品を届けることでコストを抑えたブランド。

筆者

なるほど、、確かにどれだけ良い製品を作っています!と声を上げたところで実際に触れてみないと伝わらない部分もありますもんね。

ダイヤモンドなんて特にですよね。笑

 

そうですね。笑

これはMELE MELEだけじゃなくD2Cブランド全体に言えることかと思いますが、やはり百貨店に常に店舗があるような常設ブランドに比べると知名度や信頼度がまだまだ低いので、、

品質は実際に見てもらえたら伝わるようなものを揃えているので、実際に見ていただき少しづつ信頼を獲得していくのが今後の課題かと思います。

担当者さん

 

ポイント

💎ブランドの認知拡大と顧客との接点を増やし信頼を高めるためのポップアップということでした!

 

 

 

 

・7.この記事のまとめ

はい!というわけで今回は、

MELE MELEさんのポップアップにお邪魔してきました!

まあ記事の最初に結論を言ってしまっていますが、

〝輝きトップクラスのダイヤモンドジュエリーが気軽に楽しめる空間〟

でした!

ダイヤモンドジュエリーを気軽に日常使いしたい!という人はまず見てみるべきブランドなんじゃないかな感じました!

ポップアップは定期的に行っているのと、オンラインショップもあるのでぜひ覗いてみると良いと思います!

MELE MELE公式オンラインショップ

ご参考に!

 

 

 

 

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